Adidas - ВСЕ МОДЕЛИ >>>

Adidas (Адида́с) - немецкая транснациональная компания по производству спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Это крупнейший производитель спортивной одежды в Европе и второй по величине в мире после Nike. Это холдинговая компания для Adidas Group , которая состоит из Reebok и Runtastic. Выручка Adidas за 2018 год составила 21,915 миллиарда евро.

Будущий основатель всемирно известного бренда Адольф Дасслер появился на свет в небольшом баварском городке Херцогенаурах в 1900 году. Он был четвертым ребенком. Его папа был обычным обувщиком, а мама работала прачкой.

В детстве Адольф крепко дружил со своим братом Рудольфом, который был старше него всего лишь на 2 года. Они оба очень любили спорт, постоянно соревновались, а впоследствии стали творцами истории компании Adidas. В 1914 году началась Первая мировая война, Рудольфа призвали на фронт. Адольф пытался устроиться на работу в одну из местных обувных фабрик. Однако все попытки были тщетны. Тогда он понял, что единственный способ выжить - это открыть собственное дело. Вопрос о выборе ниши для бизнеса не стоял, поскольку все мужчины из семейства Дасслеров отлично разбирались в тонкостях производства обуви.

В 1920 году Дасслеры открывают небольшую мануфактуру в помещении прачечной, в которой работала Паулина Дасслер. Изначально семейная фабрика специализировалась на пошиве спальных тапочек и ортопедической обуви для тренировок спортсменов-инвалидов. Эти вещи пользовались спросом среди ветеранов Первой мировой. Адольф и его отец занимались выделкой на машинке, которую смастерили из старого велосипеда. Сестры и мать делали выкройки.

Дасслеры закупали старое военное обмундирование и покрышки, которые были списаны и использовались в качестве сырья. В дальнейшем ассортимент продукции был расширен, братья решили начать производить тапочки для занятий гимнастикой.

В 1923 году к бизнесу присоединяется Рудольф Дасслер. Рудольф был коммуникабельным и легко шел на контакт с людьми, поэтому он занялся продажами. Дела шли в гору и 1 июля 1924 года Адольф и Рудольф Дасслеры открывают компанию «Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik» (Обувная компания братьев Дасслер). Под эгидой нового предприятия первый занимался проектированием обуви, в то время как второй продвижением и продажей продукции.

Братья ранее уже работали на обувных фабриках, но теперь перед ними стоял новый вызов - взять на себя ответственность руководить семейным бизнесом. Адольф курировал все аспекты, связанные с производством, фанатик спорта и футбольный игрок, с юности интересовался созданием спортивной обуви, он был прекрасным инженером, и именно ему принадлежали все лучшие идеи компании. Рудольф всегда отличался своей коммуникабельностью, энергичностью и активностью, поэтому зоной его ответственности стали продажи, он был отличным менеджером, он стремился расширять дело и налаживать новые связи. Когда было учреждено предприятие, заложившее фундамент истории Adidas, штат сотрудников насчитывал 14 человек.

В 1925 году Адольф создал свои первые бутсы для игры в футбол. Рудольф договорился о партнерстве с местным кузнецом, который поставлял шипы. Шипованные бутсы были необычайно востребованы, поэтому семейный бизнес стремительно развивался. Преимущества спортивной обуви с шипами были очевидными. Они хорошо держались на поверхности, снижали риск травм и позволяли спортсменам быстрее преодолевать расстояние. Заручившись поддержкой профессионального немецкого легкоатлета Йозефа Вайтцера, в 1928 году братья Дасслеры представляют новую модель шиповок, разработанную для бега на короткие и длинные дистанции.

В 1926 году «Обувная компания братьев Дасслер» производила больше сотни пар обуви в день. Еще через год Дасслеры решаются на расширение фабрики и увеличивают штат до 25 человек. Вместе с этим для предприятия было арендовано новое здание. Успех спортивной обуви был настолько ошеломительным, что братья окончательно переключаются на производство спортивной обуви.

Адольф сумел договориться о том, чтобы все немецкие спортсмены, выступавшие на Олимпиаде 1928 года, которая проходила в Амстердаме, выступали именно в обуви его компании. Популярность семейной фирмы существенно возросла, поскольку их обувь была действительно практичной и удобной. Дасслеры снова стали основными поставщиками экипировки для немецкой сборной на следующей Олимпиаде, которая проходила в Лос-Анджелесе.

В обуви братьев Дасслер спортсменка Каролина Радке завоевывает первую в истории Германии золотую медаль в легкой атлетике в забеге на 800 метров. Знаковое событие произошло на Олимпиаде 1928 года и навсегда изменило представление атлетов о важности надлежащей экипировки. К тому же, результат стал мировым рекордом, продержавшимся до 1944 года - это был фурор.

В 1929 году фабрика Дасслеров начинает массовое производство футбольных бутс, а в 1931 году компания создает свои первые кроссовки для тенниса. В 1936-м обувь братьев Дасслер становится стандартом для олимпийской сборной Германии. Параллельно Рудольф налаживал партнерские отношения с иностранными атлетами. Например, их клиентом стал американец Джесси Оуэнс, ставший впоследствии четырехкратным олимпийским чемпионом. Адольф тоже занимался участием в переговорах. Именно он пообещал американцу сделать его бутсы со специальными шипами для обеспечения наилучшего сцепления с любой поверхностью.

Семейная мануфактура разрослась до невиданных масштабов. Уже в 1937 году под брендом Dassler выпускалось 30 различных моделей спортивной обуви для одиннадцати видов спорта. Фабрика Дасслеров производила в день около 1 000 пар обуви. Всего за 1 год объем продаж достиг сумасшедших для того времени показателей - 400 000 немецких марок. Братья продолжали расширять бизнес, купив новую фабрику для увеличения производственного объема.

С началом Второй мировой войны в 1939 году бизнес семьи Дасслер был конфискован нацистами. Однако государственные ведомства с треском провалились, поэтому уже в 1940 году Адольф возвращается домой. Перед ним была поставлена четкая задача - наладить производство обуви для военных.

Когда военные действия завершились, все цеха, принадлежавшие семье Дасслеров, находились в регионах, оккупированных армией США. На условиях контрибьюторского договора поставляет Соединенным штатам тысячу пар ледовых коньков, за что получает списанную амуницию американцев. Бренд снова приступил к производству спортивной обуви из переработанных бейсболок, оставшихся в ходе сражений палаток, хлопковых курток и другой списанной американцами военной экипировки. В начале своего пути Дасслеры проходили такое, поэтому быстро адаптировались к ситуации, тем более на фабрике работало уже не 12, а 47 человек.

Война вскрыла все противоречия, которые успели накопиться между братьями, и в 1948 году семейная компания перестала существовать, теперь каждый из братьев должен был вести свой бизнес самостоятельно. Появляются компании-конкуренты Addas, ныне известная, как Adidas и Ruda (Sportschuhfabrik Rudolf Dassler), сегодня - Puma. По самой распространенной версии, Адольф был вынужден добавить букву «i» в название из-за того, что компания с названием «Addas» уже существовала. Адольфу пришлось приписать необходимую букву в регистрационную карточку в самый последний момент. Говорят, эта самая карточка даже хранится в музее Adidas.

Примечательно и то, что ни один из братьев не пожелал покинуть родной городок Херцогенауэрах и начать свое дело с нуля. Компания была физически поделена на две половины, вместе с компанией раскололся и городок, в котором обосновалась фабрика. Чертой раскола стала река, делящая город на две части - на одном берегу стала развиваться и по сей день благополучно развивается Adidas, на другом Puma.

Самостоятельная история бренда Adidas начинается в 1949 году. Адольф Дасслер официально регистрирует три полоски - символ фирмы Adidas. Символизируя движение вверх по трем ступенькам, знак Adidas напоминает и о трех основных принципах производства спортивной обуви: обувь должна подходить для определенного вида спорта, быть прочной и защищать спортсмена.

Но спортивный производитель из Финляндии Karhu уже делал обуви с тремя полосками по бокам. Дасслер не мог использовать чужой товарный знак. После Олимпиады в 1952 году Дасслер приглашает делегацию Karhu во Франкфурт, на выставку спортивных товаров. Там и происходит важнейшее историческое событие, в ходе которого финны продают Адольфу Дасслеру права на использование трех полосок за две бутылки виски и сумму эквивалентную 1600 евро.

Очередная яркая вспышка в истории Adidas - это 1954 год. На футбольном Мундиале, проходившем в Швейцарии, сборная ФРГ наглядно продемонстрировала важность бутс со съемными шипами. Перед финальным матчем футбольное поле было затоплено. Именно экипировка Adidas позволила поменять шипы, подходящие для игры на мокром поле. Германия обыграла Венгрию, после чего весь мир переосмыслил важность спортивной обуви. Эти команды ранее встречались в групповой стадии, и венгры были сильнее - 8:3. Они действительно играли более ярко на турнире, но погода и правильная обувь сыграли свою роль.

В 1952 году на прилавках магазинов появились первые спортивные сумки, а еще немного позже культовые костюмы с тремя полосками, задавшие моду на века. Немецкая компания также стало производить собственные мячи для игры в футбол. Бренд часто становится спонсором чемпионатов, разрабатывая для них стилизованные мячи.

1956 год также стал знаковым для спортивного мира, поскольку в этот год состоялись летние Олимпийские игры в Мельбурне. Многие атлеты на то время пользовались экипировкой фирмы Adidas, однако немецкий бренд пошел еще дальше и заключил партнерское соглашение с Международным олимпийским комитетом. Адольф и его сын Хорст просто поставляли обувь известным спортсменам, поскольку считали, что это позволит увеличить популярность торговой марки.

В 1957 г. Адольф Дасслер разрабатывает новую революционную идею полиамидной подошвы для футбольных бутс; для верхней части он использует кожу кенгуру. Он создает первую в истории «подошву с воздушной подушкой» и первую полиамидную подошву для беговой обуви.

Руководство немецкого бренда начало с увеличения производственных мощностей. Появились новые заводы в Норвегии и Франции. Постепенно экипировка бренда Adidas стала чем-то вроде стандарта. На очередной летней Олимпиаде абсолютно все спортсмены отдали предпочтение обуви этой торговой марки.

В 1978 году из жизни ушел основатель и идейный вдохновитель бренда. За свою карьеру Адольф Дасслер сделал 800 патентов.

После смерти Адольфа Дасслера предприятие переходит его вдове Катарине, а позже сыну Хорсту Дасслеру (Horst Dassler). Интересно, что Хорст Дасслер в рамках фирмы Adidas France , которой он управлял, создал еще один бренд Arena, производящий купальные костюмы и, в свою очередь, конкурирующий и с Adidas и с Puma.

Управление Adidas и Puma долгое время осуществлялось семьями братьев, борьба продолжалась в виде конкуренции двух концернов. Но сегодня обе фирмы уже не являются семейным бизнесом и уже давно являются акционерными компаниями.

Адольф Дасслер построил целую империю спортивного стиля. Его творения завоевали мир. Сегодня Adidas - одна из ведущих фирм-производителей товаров для профессионального спорта. В рекламе товаров Adidas задействованы известные теннисисты, футболисты, баскетболисты. В обуви этой фирмы выступают знаменитые Дэвид Бекхэм, Лионель Месси, Анна Курникова. Это любимый бренд миллионов фанатов на всей планете.

Небывалый успех и всемирное признание вдохновило компанию Adidas на новое направление - производство оправ для очков. Коллекции очковых оправ и солнцезащитных очков Adidas Eyewear разрабатываются специально для спортсменов и любителей активного отдыха с учетом требований, которые предъявляют занятия спортом.

Дизайнеры Adidas применяет новейшие технологии, и учитывают последние тенденции моды. Каждая модель соответствует самобытному стилю бренда. Очки очаровывают своей элегантностью, их стиль свеж и оригинален, а качество безупречное.

При изготовлении оправ и солнцезащитных очков используются лёгкие и прочные полимеры, что позволяет сделать заушники гибкими. Так же для изготовления используется нержавеющая сталь. А инновационные крепления позволяют возвращать заушники в первоначальную форму даже после деформации. Интересные дизайнерские решения, вроде резиновых вставок в заушниках и яркие цветовые акценты повышают уровень популярности очков среди молодой аудитории.

Спортивная экипировка Adidas сопровождает каждое значимое в мире спорта событие. В одежде и обуви этого бренда выигрывают матчи, побеждают турниры. Аксессуары фирмы занимают лидирующие позиции среди самых покупаемых товаров. Уже много лет Adidas уверенно доказывает свое превосходство в спортивном мире.

ПРОСМОТР КОЛЛЕКЦИИ